前段时间CSM发布的报告数据显示，过去的2020年电视大屏端观众超过12.8亿，毫无疑问电视媒体依然是全国覆盖面最广的传播平台，伴随着传统春节的到来，不仅央卫视发力进行内容布局，各大品牌商当然也不能错过这一与受众亲密接触的年度机会、纷纷入局，内容营销新时代与之相配套的的植入形式也不断升级、求精求深。
五大卫视 新老季综齐上阵角逐开年档
除了节庆晚会及常规综艺外，作为行业风向标的一线卫视纷纷发力拿手的、吸金能力强劲的季播类综艺。时隔不到半年，湖南卫视《乘风破浪的姐姐第二季》于1月22日顺利开播，另外《百变大咖秀》时隔六年回归，《新百变大咖秀》一经开播迅速收视登顶。浙江卫视《王牌对王牌第六季》、东方卫视《欢乐喜剧人第七季》、江苏卫视《新相亲大会第五季》、北京卫视《跨界喜剧王第五季》等也纷纷回归，除了拥有实力担当的“综N代”外，各家也纷纷推出新节目试水，湖南卫视聚焦熟女恋爱推出《怦然再心动》，浙江卫视聚焦城市慢生活带来《恋恋桃花源》，东方卫视联合百视TV出品新人选拔的《主播有新人》等，蓝冠官网登录十余档季播类综艺先后亮相，争夺客厅观众眼球。
60+品牌加持 “姐姐2”成开年吸金王
“招到商才能上”成为近两年电视台综艺经营的新常态，统计数据显示，五大卫视今年新开播季播类综艺均有1~15个赞助商的加持，品牌总数超60家。最多品牌聚集地当属湖南卫视“浪姐2”，首期开播已囊括10大品类15个品牌商，
蓝冠手机登录测速吸金能力延续第一季的强度，去年夏季“姐姐”在芒果TV一经播出，火速破圈被称为“全民级综艺”，“蝴蝶效应”式带动芒果TV月活、会员数，芒果超媒股价、市值等纷纷创新高，也为第二季的开播奠定良好基础。1月22日首播期间已宣布有15家品牌入驻，金典、VIVO、唯品会和护舒宝连续两季赞助，金典从超级星推官升级为冠名商。
超越食品日化 APP推广占据1/3份额
通过品类对比可以发现，相较往年食品饮料品牌为主的荧屏市场，今年以京东、唯品会、苏宁易购等电商类和以51talk、高途学堂、瓜瓜龙启蒙、七猫、易车等垂直类APP推广的品牌曝光成家庭荧屏的一道靓丽风景线，占据三分之一的品牌赞助商份额，包括湖南卫视“姐姐2”，浙江卫视“王牌6”其品类均占据4席。
植入更多样 创意中插、花式口碑成主流
近两年市场围绕“品效销”的广告经营不绝于耳，通过头部卫视综艺节目的曝光，在进行品牌背书的同时对综艺提出了效果释放尤其是带货能力的新要求，内容营销新时代在节目植入形式上也是不断升级、求精求深，基于常规的口播、贴片花字、角标、压屏条等“眼熟能详”的形式，纵览2021年开年档荧屏表现，可以看出各家卫视在植入上更灵活大胆。
“创意中插”更深度。以“姐姐2”为例，在首期节目中，播出了金典2支中插广告，分别是“姐姐小剧场”和“种草小课堂”，均由那英拍摄，一支主题偏向节目立意，围绕“女性力量”，广告词中“敢突破，敢归零，敢成为内心更真实的自我”表达出30+女性的独立宣言，与节目所诠释的自信奋斗的“她力量”以及金典对高端品质的要求相呼应。另一支更偏向产品本身，以开箱方式介绍新产品，号召粉丝种草姐姐同款。
“花式口播”更走心。传统的口播植入多以主持人“念广告”为主，新式的口播更加注重场景构建，比如在“姐姐2”中赋予黄晓明“美团优选团长”的身份向姐姐们送上大礼包，并介绍产品及相关信息、号召大家下载APP。在“王牌6”中，七猫的植入与热映电影《刺杀小说家》宣传相结合，迅速提升受众的记忆点且有利于转化为行动。
“跨屏种草”更大胆。突破传统植入权益的界限，湖南卫视《你真的太棒了》大胆为单个品牌定制内容，节目直接定位为广告户外植入竞赛真人秀，打造多元场景，节目直接与苏宁易购的平台资源和供应链想结合，屏幕曝光、场景营销、平台售卖形成完整的营销闭环体系，同时成为“苏宁易购年货节”亮点部分。
紧随电视综艺的“声浪”，年后各大视频平台的王牌综艺也纷纷上档开播、开启新一轮的角逐，不仅有内容赛制上的升级，广告植入上也是不断提档加码……市场将会有怎样的精彩对决，2021依然值得期待，一切也才刚刚开始，让我们一起拭目以待。
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