曾几何时，无论是坐地铁还是在公交车上总能看到手捧报纸阅读的人。但蓦然间，现在大家已是捧着手机，拇指翻飞……
一、新媒体勃兴VS纸媒衰落
上世纪90年代以来，随着数字技术、网络技术和电信技术的迅猛发展，引发了国内新闻传播手段的深刻变革，从而催生出了以手机、互联网、数字电视等为载体的新兴媒体。
新媒体的出现极大地冲击了传统纸媒的发展。新媒体有着得天独厚的综合优势，它的及时性、丰富性、开放性、交互性和通畅性，使传统报纸只能望其项背，同时读者流失、广告下滑、盈利降低、渠道衰减等现象也日趋严重。
自2008年以来，纸媒的丧钟就似乎一直在敲响。在中国，创办了16年之久、发行量曾达到10多万份的我国第一家中央级新闻报纸《中华新闻报》因严重资不抵债停办；创刊于法国，发行位列女性刊物第二的《心理月刊》也没有扛住时代的洪流，于2014年休刊；2016年12月31日出版的《京华时报》在头版刊登《致读者：我们只是转身 我们不会离去》，宣布：2017年元旦《京华时报》纸质版将休刊……这些无疑都折射出了传统媒体行业正在日渐衰落这个不争的事实。
在互联网时代，只要你有一部手机，便可从指尖上获取你想要的所有信息。今年2月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，蓝冠官网登录全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。这个庞大的数据和走在街上“随处可见低头族”的画面联想起来毫无违和感。最直观的感受便是自媒体时代的到来，“人人皆媒体”的意识促使大众对于有争议的社会问题会情不自禁地通过网络发声，并在网络中获取想要得到的信息。
二、纸媒的受众群体是“银发读者”？
随着科技的飞速发展，高科技的电子产品深刻影响着人们的生活方式，电子设备方便快捷的优势，使得大部分纸媒读者将目光转移到电子设备。但是对于老年受众群体来说，网络等新兴媒体的复杂性、新颖性常常使他们望而却步,所以不得不转向报纸这样的传统媒体。而大部分老年人属于“有闲阶层”, 特别是接受过一定教育的从工作岗位上退休下来的老年人,不仅拥有大量闲暇时间, 而且很少有经济上的压力, 他们能从容地研读报纸。
今年79岁老人薛谦，
蓝冠手机登录测速自退休后就开始订阅报纸，一坚持就是17年。更为难得的是自第一天起，这17年的报纸他每一份都完好无损的保存着，还按月将它们装订成册，仔仔细细的摞在自家的卧室里。他不光看，还做笔记。“这些年我光看书读报做的笔记，就做了140多万字，可见咱们报道的内容都是非常有价值的东西。”薛谦打趣称他这些笔记都是他的“宝贝”。读书看报贯穿了薛谦的整个退休生活，每天早上吃完饭，就是薛谦的看报时间。
中老年人已成为以报纸为代表的纸媒的主要读者群体。“老人媒体”的受众主要是中老年人。央视2006年上半年公布的一项读者数据也显示:2005年读者读报时间明显减少,受众平均每天接触报纸比2004年减少3分钟,平均每天读报时间仅为40分钟。而同期受众每天接触互联网的平均时间为48分钟,第一次超过了报纸。此外,从2005年开始,报纸读者群体中年轻读者所占的比例正在逐年减少。2005年34岁以下读者较2003年减少1.7%,而45岁以上的中老年读者比例则上升1.5%,读者平均年龄增加了0.5岁。
老年读者的消费具有以下几个特点：一，老年人的阅读时间充裕。大部分老年人主要为单位退休人员，空闲时间多，且少有生活压力和烦心之事，读书看报不仅能打发空闲时间，还有利于丰富老年人的退休生活。
二，老年读者的购买力并不十分强大。受制于我国目前的社会福利水平，养老保险所提供的养老金平均只相当于在职员工工资的40%左右。这大大影响和制约了退休人员的购买能力。
三，阅读需求特点明显。老年读者有充裕的空闲时间，促成了他们对于诸如菜谱烹饪、书法字画、养殖花鸟鱼虫等休闲生活类图书的需求；而年龄及健康因素，促成了他们对养生保健、医疗科普类图书的需求。
四，购买渠道仍以实体渠道为主。老年群体受限于对新事物、新技术的接受和掌握能力，仍是以传统的实体书店渠道为主。许多老年人不会使用智能手机，对互联网不熟悉，所以与倾向于网上购物的年轻人相比，老年人的购买方式以实体店为主。
三、“银发读者”是否是挽救纸媒的最后一根稻草
中国早在十几年前就已经迈入了老龄化社会。据国家统计局最新发布的人口统计数据：2018年年末，我国60周岁及以上人口24949万人，占总人口的17.9%，增加859万；65周岁及以上人口16658万人，占总人口的11.9%，增加827万。
老年人数量越来越多，意味着老年人红利资源正变得越来越丰富。那么“银发时代”的到来是否能挽救纸媒的生存现状？
纸媒作为传统意义上的严肃媒体,大多数纸媒，特别是主流报纸,始终非常重视内容的思想性。报纸的核心内容是新闻,但是最能吸引读者、影响读者、特别是中老年读者的内容是评论和深度报道。每当有重大事件发生,主流报纸的意见往往能够对社会舆论产生十分深刻的影响,成为公众甚至其他媒体的观点库。
老年读者对报纸的需求主要表现在一般获得信息需求和特殊需求两个方面。首先，他们和其他年龄段的读者一样，读报是为了解自身所需要的信息；其次是满足自身特殊需求。老年人在日常生活中往往比较注意健康养生、医疗卫生、养老休闲等方面的信息和报道，而且会更多关注与生活相关,并能帮助解决生活实际问题的实用新闻，如家政服务、生活妙招、天气预报等信息。
纸媒要想生存下去，就要利用好“银色经济”。报纸应该要从内容、定位、定价等方面更多地考虑中国老年人的偏好和消费倾向,了解中老年群体的知识结构、阅读能力、阅读兴趣和各种要求，通过中老年读者在生活之中普遍存在的问题，把握他们的所思、所想、所需、所盼，并在此基础上进行有目的地办报，多刊登老年服务、老年教育、老年生活方面的新闻，为他们解疑答惑，拓展生活空间，提升生活质量，打出“老年文化牌”。
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