2020年9月，中共中央办公厅、
蓝冠官网登录国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》；11月，“推进媒体深度融合”被写入“十四五”规划建议，这都在顶层设计和总体布局上指引媒体融合迈入更高阶段。与此同时，5G为代表的技术发展则从深层推动和触发媒体生态改变，媒介资源和生产要素有待重新梳理，媒介产业的边界面临重新界定，媒介增量价值的创造亦拥有了更多的来源和可能。
在十四五规划开局的2021年，整个传媒市场在内容、渠道、终端、用户和营销等层面会发生哪些变化，引发哪些变革，迎来哪些新的机遇？本文主要从广电机构改革与融合、主流价值多元化、内容趋势和发展、广告营销创新、电视行业技术发展、原创内容国际化以及收视测量方法创新等多个角度分析和预测传媒市场在2021年的发展及走向。
趋
势
一
2020年9月，中央出台了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，随后“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体”正式写入国家“十四五”规划建议。媒体深度融合的进程在政策指导下不断加快，基于“台网并重，移动优先”的理念，广电媒体近几年持续进行供给侧改革，精办频率频道、优化节目栏目并开始整合新媒体账号，打造融媒头部账号和自有平台。
主力军挺进移动互联网的主战场后，已经摸索出许多融合转型的规律，并取得众多突破性进展。根据CSM融合媒体数据云平台的监测数据，央视新闻在抖音平台账号的粉丝量已经破亿，各级广电媒体在抖音、快手等商业化短视频平台上的年度总传播量已经达到千亿级，单条视频的播放量也已经破亿。不仅如此，自主可控的融媒体App也在蓬勃发展，央视频在疫情期间的“云监工”慢直播火爆全网，芒果TV2020年底会员数突破3600万，同比翻番，芒果超媒的市值突破1500亿。
广电媒体基于自身内容优势实现不同媒介矩阵式分布的小融合已经走上正轨，但要从对内容的经营转向对用户及社会资源全面经营的大融合，广电媒体仍需要对人和市场的需求有更深入的理解和挖掘，并据此整合社会资源、重新设计业务模式。
各级广电媒体在融合转型中也根据自身优势加速需求侧挖掘，进行差异化定位，确立行业新身份。中央广播电视总台、湖南广电、上海文广等一批头部广电媒体必将依托优质内容品牌打造出更具创新活力和国际影响力的全媒体旗舰平台。更多省市级广电媒体依托MCN等新运营模式，在视频定制、达人孵化、电商直播、社区经济等领域进行多元化探索，形成新的自我造血机能。以城市广电、县级融媒为代表的区域媒体机构在做好新闻宣传主业的同时，正在努力整合区域内的社会文化资源与社会治理大数据资源，打通线上与线下，成为可信任的信息枢纽和综合性服务平台。2020年的防疫抗疫、复商复市、脱贫攻坚为媒体机构提供了试练提升的机会，许多媒体机构已经能够成熟地使用社会化商业平台及直播带货等新技术，重新配置公共信息服务资源，提升政府部门及管理机构的社会治理水平。2021年，“十四五”开局将开启全面建设社会主义现代化国家的新征程，在国家的宏伟蓝图中，深度融合的新型主流媒体在传播新格局中大有可为。
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