身着一席旗袍，漫步古典与记忆交织的和平区五大道，仿佛瞬间穿越百年前……
刚刚过去的中秋国庆长假期间，大家一定被五大道的旗袍刷屏了。和平区精心打造了“津遇和平——天津味·东方韵”系列活动，五大道、金街、津湾广场等主要景区商圈国内外游客人数创历史新高，全区游客日峰值达114万人次，累计接待游客815.33万人次、同比增长194.6%；文旅商消费持续火爆，综合收入达14.17亿元、同比增长103.2%。
活动通过梳理本地文化脉络，确定天津韵味格调的活动主题；着眼讲好洋楼故事，在全市首推“妆造citywalk”沉浸式都市旅游新模式；五大道、金街、津湾广场重点文旅片区联动发力，商业餐饮、非遗老字号引导融入，天津“日夜好玩”文旅热度、美誉度与精致度再次提升。
立足文化基底 开启都市文旅破圈新方式
在不断总结“津遇和平”文旅商系列活动经验的基础上，和平区以中华传统服饰旗袍华服为具象载体,确定了既体现地域人文特点，又独具文旅特色的“天津味·东方韵”活动主题。
“津遇和平——天津味·东方韵”系列活动以五大道作为主场地，全域联动金街、津湾广场等景区商圈近20家大型商场、300余家餐饮商户、30余家老字号品牌，创新演绎东方美学与国潮文化，打造了集赏、游、购、品、娱于一体多元场景，实现了文旅活动从“爆红”到“长红”，从“流量”到“留量”转变。
探索人景共赏 推出沉浸式漫游津门首秀
“津遇和平——天津味·东方韵”系列活动着眼于传统文化意境和奇妙审美体验的打造，通过游客“妆造”换装把人物与街景相融合，让洋楼故事更加鲜活立体，多元化展现城市内在气质和文化底蕴。
期间，民园主场地相继上演“时尚大秀 国风打卡 音乐晚会”，联动西安大唐不夜城核心IP，“不倒翁小姐姐”空降现场互动，“妆造”换装与“美学市集”相得益彰，“诗词漫游”同“告白美陈”遥相呼应，片区内16处“City Walk”（城市漫步）地标点位诠释“处处是景、时时宜游”的洋楼之美。
在活动带动下，和平区内妆造旅拍店铺骤增，长假期间，曦和海棠国风体验馆等10余家商铺服务供不应求，单店日均营业额突破2万元，预约量屡创新高，沉浸体验天津之美，成为市民游客尤其是年轻人喜爱的“新国潮”。
深化产业融合 释放消费市场强劲动力
和平区以产业升级引领新潮流。聚焦年轻受众的时尚化需求，区内30余家老字号品牌在传统技艺中将流行元素与文化内容相结合，使老牌技艺在保持原有品质基础上推陈出新，探索创新转型升级的新路径。中华老字号“老美华”、非遗项目“吉庆祥”在本次活动中均推出高端旗袍华服，“古法工艺”“金丝刺绣”等传统技法秀场竞技，受到更多年轻人青睐。
通过消费提档实现新突破。围绕活动主题，和平区内商家联袂推出“双节”主题限定产品与服务，叠加“津遇和平·钜惠狂欢”消费券发放、“推门有礼”、“美学打卡”等营销方式，带动主要商圈人气迅速飙升。活动期间，海信广场、天河城等区域大型商业综合体销售额达2.9亿元，同比增长41.6%；星级酒店“一房难求”，利顺德、唐拉雅秀等高端酒店连续多日入住率达到100%；网红餐饮“火爆出圈”，先农大院餐饮店铺翻台率高达300%；核心IP“聚客引流”，民园广场瞬时峰值达2万余人，客源多元化、客流年轻化特征突出，外地游客占比超过一半，年轻客群接近七成。
点亮夜间经济 刷新多元场景持续火爆
依托五大道、金街、津湾广场等重点景区商圈，和平区全新打造时尚化、潮流范的都市场景，点亮持续升温的“夜经济”。
在民园下沉广场，“时光音乐会”流行乐队每晚登台演绎，营造休闲浪漫氛围。金街“大铜钱”国庆快闪联动游客、献礼伟大祖国；和平印象城“梦回国潮文化节”解锁消费密码，丰富游客交互体验；华为旗舰店新品发布、滨江商厦汉服巡演、“金竹圆梦”主题美陈打造营销新场景，激活商业潜力。在津湾广场区域，“天津礼物”首发、“歌唱祖国”歌舞展演、“非遗国潮”演绎等重磅活动，燃爆节日氛围；特技表演、花式篮球等系列潮酷新玩法，彰显城市活力。全新升级版灯光秀，将津湾塔楼与解放桥“梦幻联动”，吸引周边游客量日峰值近20万人，再次掀起热潮。
和平区长假期间的特色系列活动，央视《新闻联播》栏目先后2次、央视《美丽中国说》栏目4次、央视《天下财经》栏目、新华社先后5次报道（海外平台全英文宣推），央广网、中国新闻社等央媒相继发布重点报道14篇，市级媒体先后报道130余次，受到广泛关注，阅读量超2亿次，评论、点赞、互动量1500万次，成功激发文旅商融合发展新活力。
策划：翁浩 付昱
来源：和平区融媒体中心 和平区文旅专班
监制：李静 吕承刚
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