数字广告不是小行业。根据eMarketer数据，2021年全球数字广告支出增长29.9%，速度之快像七星连珠一样罕见；规模达到5210亿美元，略低于半导体行业（5559亿美元，来源：SIA）。数字广告支出占广告市场的比例也逐年提升，蓝冠登录2019年超过50%，2021年达到63.6%，2022年有望提高到2/3。
中美是数字广告市场的领导者，两国共占全球63.8%的份额。2021年美国数字广告总支出为2112亿美元，增长38.3%，占全球的40.5%。预计2022年增长最快的5个行业依次是零售（20.2%）、包装消费品（17.9%）、娱乐（16.5%）、计算机和消费电子（15.3%）、旅行（14.2%）。美国的市场集中度非常高，谷歌、Facebook和亚马逊是三家科技公司，2021年共占全美64%的份额（分别占28.6%、23.8%和11.6%），预计2022年所占份额还将提高1.2个百分点（来源：eMarketer）。
我国在过去一段时间实现了快速追赶，2012年数字广告支出仅有美国的四分之一，2021年上升到近六成，达到1214.6亿美元，占全球的23.3%，是第二大数字广告市场。在eMarketer预测涵盖的30个国家和地区中，我国数字广告的渗透率高居第一位，2021年为79.8%。预计2022年达到81.5%，英国、美国和加拿大分居第二到第四位，分别为77.2%、71.9%和68.3%。如下表所示。
我们可以用“3个64%”来概括2021年的数字广告，即数字广告占广告市场的64%，中美占全球数字广告的64%，谷歌、Facebook和亚马逊占美国数字广告的64%。对中美两国的领导地位，美国规模第一、渗透率第三，中国规模第二、渗透率第一。
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