今天的搜索赛道正在发生非常深刻的变化。
这种变化一方面改变了用户的搜索习惯和心智，
蓝冠登录另一方面也给商家在增长新常态下提供了重要的增量营销价值。
而如何理解“新搜索”核心逻辑从而开辟营销蓝海成为众多广告主需要思考的重要议题——
一、搜索进入新的时代，开拓出生意新增量
世界上第一大搜索引擎是谷歌，但你知道世界上第二大搜索引擎是哪一家吗？
答案是YouTube的那个搜索框。
没错，今天的搜索市场已经发生了深刻的变化，蓝冠登陆最明显的特征就是搜索与用户的需求及兴趣链接更紧密了。
搜索从传统的信息检索变成一个非常具体而立体行为——在内容生态里搜索、在服务生态里搜索、在电商生态里搜索等等。
在抖音、今日头条等App里搜索就是一种典型的在内容生态里的”启发式搜索”。
据官方数据，巨量引擎搜索日PV目前已超5亿，57%的用户习惯先浏览后搜索。
这种“启发式搜索”天然和用户的兴趣结合的更加紧密，传统搜索的落脚点在一个个URL链接里，而今天新搜索的落脚点变成了一段段具体生动的内容。
“先刷再搜、边刷边搜、搜完想买”的启发式搜索已经形成新的内容消费习惯。
和浏览不同，搜索是一个更主动的用户行为，它是单向浏览的自然延伸和递进，是”高唤醒“的深度行为。
谷歌的数据科学家赛斯曾经出版过一本畅销书——《人人都在说谎》，该书的核心观点是——不要在乎人们表面上说了什么，而要看他在搜索框里搜了什么。
换句话说，搜索才真正反映了用户最真实的想法，从商业的角度，这些真实想法背后是用户真正未被满足的需求。
因此，从商业价值层面看，今天的”启发式搜索“是一位红娘，直接连接用户的真实需求与品牌生意场景。
每一次搜索行为背后都是一个被激发的需求，需求在哪里，商家就应该到哪里去做生意。
因此，每一个在寻找增量的广告主都不应该忽视启发式搜索带来的营销机会，具体而言，“启发式搜索”有长期占位、兴趣收口、热点破圈三大营销价值：
长期占位意味着广告主可以通过搜索广告获得占据用户特定搜索心智的机会；
兴趣收口则代表搜索广告可以成为搜索兴趣的流量落脚点，避免基于兴趣的商业流量白白流失；
热点破圈说的是可以借助热榜、挑战赛等更大范围内引爆流行。
的确，启发式搜索拓宽了搜索营销的互动玩法，也让搜索的价值得到了更大的释放，而这又反哺企业，形成飞轮，为企业的生意增长带来了更广阔的增量空间。
二、启发式搜索，催生出强转化的营销方案
当用户习惯和心智发生改变时，往往意味着商业机会。
搜索行为最直接地反映了用户最具体的需求和意图，这和效果广告主强转化的营销诉求是高度匹配的。
如何充分挖掘启发式搜索带来的增量营销机会，一套完整的效果广告解决方案能给品牌带来更多的专业参考和便利。
而对用户真实需求和品牌营销诉求有着深刻理解和实践经验的营销平台，无疑可以成为称职的解决方案提供者。
在启发式搜索成为用户挖掘兴趣需求的新常态之后，巨量引擎一直致力于充分挖掘启发式搜索的商业价值。
在近日和巨量引擎的沟通中，我了解到，他们已经为效果广告主打造了一套集流量、定向和运营于一体的搜索营销解决方案——
首先，巨量引擎的搜索效果广告提供了极其丰富的营销目标选择，无论是电商带货、线索收集还是应用下载、内容加热，都能通过搜索广告精准触达目标用户。
其次，巨量引擎有多元的流量来源，它覆盖了抖音、今日头条、西瓜视频等优质APP的多个用户搜索场景，多元的流量代表着多元的需求，全时段、全场景意味着搜索效果广告的触达广度。
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