近段时间，翻开微博热搜，清一色皆是“超6成受访者觉得国产剧品质提升了”、“近五年你心目中的‘爆剧’是哪个”等过往只会出现在商业调研里的题目，过去只有B端内容制作者会关心的问题，现在群众们也开始操起心来。
这背后的心理动因，是群众日益增长想看好剧的需求与新剧质量始终难服众的矛盾。也难怪，如果把“爆剧标准”那个问题的选项设为《武林外传》《甄嬛传》《人民的名义》，想必这些答案都会无可争议，因为“时间”可能才是爆剧最大的加持因素。
Q2《梦华录》在各个维度上都是极亮眼的一个项目，但同时它也造成大众舆论场里热剧总与“营销”二字强挂钩的印象，潜台词是群众认为现在一部剧的“爆”有太多营销的成分。这就造成一个罗生门，谁能当判官决定一部剧爆不爆呢，内娱似乎并没有统一的标尺，尤其是“时间”这个判官无法参与进去的时候。
或许把思维换到另一个维度，对这些问题能有个新解法：广告主认为爆不爆？通常而言，广告主是对“热度”这件事最敏感的群体，他们押错宝了损失的可是真金白银，跟着他们去看看这个市场，或许能打开一些新思路。
《梦华录》携30+品牌杀疯了
2022年热剧的吸金力有目共睹。
各类网传消息，以及此前犀牛君分析Q1剧集市场时都聊过，今年像《尚食》《余生请多指教》《心居》等热剧的品牌投放数都超过了30+，而到了Q2，目前《梦华录》未完结状态下广告数已超30+，放在全年可能都是凤毛麟角。
《梦华录》的广告投放在分布广度和玩法上都颇有亮点。首先是植入位置上五花八门，蓝冠平台「暂停广告」有酒类品牌马爹利，「预告广告」有美赞臣蓝臻、奥利奥，「中插广告」有999小儿感冒药、爱夸矿泉，连片尾亦有喜茶伴你“熬夜煲剧”。
可以说，《梦华录》的广告位遍布观众观看的每个休息时刻，这是极其罕见的。很多人都注意到，《梦华录》前几集的片尾开设了近年来热剧里很爱玩的「尾插小剧场」，由片中顾千帆的皇城司侍从陈廉坐镇“你好！宋潮”小剧场，
蓝冠平台集团大聊“宋朝人生活那些事”，而这个小剧场也成为了诸多品牌投放的热门场域。
比如有些集数里奥利奥会冠名这个小剧场，陈廉一边聊“如果我和苏轼互聊微信”，一边下方奥利奥能博得更多品牌露出的机会。再比如，有一集借“咖啡馆不如下午茶”的主题聊到宋朝人钟爱喝茶的习惯，最后陈廉cue到“听说你们现代人也爱喝茶”，随后幽默地拿出农夫山泉武夷山泡茶山泉水，品牌植入得可谓不着痕迹，是谓高手。
还有个大趋势是，随着《梦华录》越播越火，各式各样的新品牌加入“追投大军”，甚至后面可以做到每一集植入品牌都不重样。第一集冠名「前情提要」的是美赞臣蓝臻，第11集就换成了金典，第25集是龙牡壮骨颗粒“邀你收看精彩时刻”，第28集又换成同程旅行“陪你追剧”。
这个现象亦有腾讯广告负责人接受代理商他媒体采访时佐证， Tech星球透露，《梦华录》广告投放门槛已经拉高至500万，现有广告位根本排不上，有某饮品品牌拿出预算500万想要中插贴片，至少还在等排期中。这剧爆不爆，看金主们掏钱的姿态你就明白了。
饮品、乳品、药品广撒网
Q2剧集赞助界是绝对“一超”局面。
超强吸金的《梦华录》到了后面集数，甚至出现了很多过去鲜少投放剧集的“冷门品牌”，比如第17集尾插出现了果泥品牌“爷爷的农场”的身影，第13集开始中插有微商品牌“麦丽吉”、第28集开始中插有“科颜氏紫玻A眼霜”跟投，这些都是剧集赞助界的新面孔。
但从Q2热剧赞助的大面来说，饮品、乳品、药品这些还是投放的热门品类，有诸多品牌“广撒网”投放各类热剧，是Q2热剧最忠诚的伙伴们。
拿饮品品类为例，百事可乐花式出现在《梦华录》的前插、中插里，同样它也出现在了民国剧《传家》和悬疑剧《回廊亭》的前插里；向来爱与热综、热剧打交道的元气森林，Q2则强势占据了《梦华录》《警察荣耀》《对决》等大热剧的多个广告位；纯悦矿泉水更是“大杀四方”地接连投放了《且试天下》《特战荣耀》《对决》《说英雄谁是英雄》《梦华录》5部热剧。
乳品品类也没停下继续投放的脚步，“美赞臣蓝臻”不仅冠名了《梦华录》的预告时刻，还冠名了《警察荣耀》的预告时刻，借着较长时长的“剧情片段预告”获得了长时间的品牌LOGO露出；A2蛋白奶粉则同时亮相《加油！妈妈》《说英雄谁是英雄》《欢迎光临》的前插广告位。
药品品类方面，健民集团的龙牡壮骨颗粒投放《梦华录》之余，还投了与儿童药品很适配的亲子剧《加油！妈妈》；泛药品类的卫生巾品牌未可V_GIRL则拿下《且试天下》《请叫我总监》《梦华录》《回廊亭》的等多个广告位，完成“四杀”。
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