据相关机构统计，
蓝冠登录中国集团企业的平均寿命为7-8年，而中小企业的平均寿命甚至只有2.5年。
尤其在风波过后，企业维稳难，增长更难，随着流量红利退潮、媒介多样性冲击、消费者行为多变……复杂的营销窘境倒逼品牌转向线上寻找新通路。
尽管外部市场波动，前路挑战重重，但身处各行各业的品牌却拥有高度一致的需求——寻求增长的确定性。
在当下这个时代，品牌如何在多变的营销环境中找到确定性的增长之道？面对海量的用户行为数据，掌握科学方法论之下的量化思维，瞄准投放先机，或将成为品牌破局的关键。
以终为始，以行为知。既然确定性从消费者中来，蓝冠登陆那么品牌从一开始就应当从消费者视角展开观察追踪，在动荡的消费市场中寻得可依赖的增长之源。
讲投放，还得回归消费者视角
经营投放一直以来是困扰广大品牌主的问题之一。如何制定合适的投放策略、选择最佳投放渠道、衡量投放成本，都是一门学问。
过去的品牌投放往往瞄准大媒介、大曝光，广告浪费现象时有发生。然而随着媒介分化，用户注意力被打碎，消费者的个性化需求也在逐渐得到重视。此时，对品牌来说，粗放的经营模式已经难以适应市场，通过精准度量真实了解用户反应，并基于此调整后续投放，才能真正与用户深度融合，实现品效合一。
既然品牌的目标是获取更多有价值的消费者，那么投放策略的制定也应当回归消费者转化的本质视角，针对消费者旅程的每一个环节有的放矢。因此，基于当前全链路指标中的“感知——认可——转化”三个关键环节，品牌投放需要考虑以下三个要素：曝光触达、内容种草和销售转化。
曝光触达对应着用户消费旅程中的感知环节，通过测算品牌营销触达的广泛程度和精准程度，能够清晰掌握品牌在投放初期建立的人群资产；
内容种草意味着广告主在内容营销上的“影响力”，它致力于通过品牌内容传播建立起消费者心智中的认知优势，以观看时长、转赞评、站内搜索品牌次数等指标作为参照诊断消费者对品牌传达信息的反馈；
销售转化是消费全链路中的“最后一公里”，完成这一环节，消费者注意力才能真正转化为商业价值，为品牌增长赋能。相较于从前单纯衡量消费数字的增长，如今的“转化力”还涵盖了内容投放带来的潜在购买人群和传播者，TA们也是品牌的潜在增长源。
对以上消费者全链路指标进行综合分析后，我们不难发现，拥有海量流量池和丰富触点的快手堪称品牌经营投放的首选。
作为蓬勃向上的新市井社区，快手具备极为丰富的流量、内容和商业价值。
在人群上，身处流量洼地的快手不仅拥有超3.63亿的平均日活，还掌握完善的转化链路，除了利用点击、评论等触点增强触达用户的可能，品牌还可以通过发现页、精选页等形式实现公私域快速引流，并依据过程指标的数据反馈实时查看营销效果，提升品牌投放效率。
在内容上，短视频与直播作为快手的两大增长引擎，为平台不断创造用户规模新高。从2021年开始，本地生活、短剧、小游戏、招聘、房产等更多与用户生活、传统行业息息相关的垂直内容在快手扎根生长，与达人一同释放出内容营销的最大化影响力。
值得一提的是，快手在长期发展中形成的独有的“老铁文化”使得达人与用户之间的关系更为亲密，强烈的粉丝粘性促进了平台内信任电商生态的形成，能够提升用户下单的积极性；除此之外，为了开发高价值流量，平台还创新提出了“推荐+搜索”模式，将庞大的搜索流量引入转化环节，不仅促进了内容和商业用户的精准匹配，也品牌提供了更加广阔的生意场。
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