导语：近两年，
蓝冠平台综艺节目题材开始受到监管，偶像养成类节目更是被直接叫停。但让人欣喜的是国内综艺市场也在不断创新玩法，以“艺人翻红”，“剧本杀”，“明星体验”为题材的真人秀开始崛起，老牌艺人受到追捧，拉升综艺市场热度。
即使综艺市场开始洗牌，但大部分爆款节目仍出在音乐综艺。
整体概况
据击壤洞察统计，蓝冠平台集团2022上半年在播综艺共139档，音乐综艺13档，占比为9%。其中，音乐综艺以电综为主，共10档，占整体音乐节目的77%；网综3档。
随着综艺节目种类的多元化发展，音乐节目开始打破原有素人选秀、竞技模式，开始挖掘“艺人翻红“或”旅行采风“”港乐“等为题材的音乐竞演模式。
综合来看，上半年已经播出的音乐综艺模式大致可分为4种类型，传统竞技模式为主流类型，占比46%。其中不乏爆款节目，如：《追光吧！》《乘风破浪第三季》等。
上半年综艺，主要以新节目为主，仅有《天赐的声音第三季》《追光吧！》《乘风破浪第三季》《为歌而赞第二季》四档综N代节目，占比30%。说明音乐类节目题材正在从N代综艺向创新题材改变。
新节目表现亮眼，《时光音乐会》、《声生不息》、《中国潮音》等节目各具特色，形式的多样化延展出音乐综艺的更多可能性。
行业
饮料品牌活跃度高，互联网食品两大行业投放力度大
整体来看，饮料、互联网、食品依旧是投放力度最大的三个行业，这与综艺市场植入的总体趋势相吻合，但各行业在电综、网综两大市场的投放还是略有差异的。
电综方面，饮料行业无论是合作的节目数，还是品牌数，都领先于其他行业，互联网和食品两大行业紧随其后。
但从网综市场的行业投放情况来看，排名顺序略有变化。食品和饮料行业节目数和品牌数并列第二，互联网行业在品牌数和节目数超越另外两个行业，可以说明互联网行业在网综上整体活跃度还是处在领先地位的。
不过，如果单从曝光量级的维度来看，饮料、食品两个行业的合作力度最大。互联网行业的品牌活跃度、投放数量虽高，但投放力度相较于饮料、食品行业偏小。
品牌
8个品牌合作节目两档以上，中小体量为主
通过击壤洞察大数据分析不难看出，在合作两档及两档以上节目的品牌列表中，食品、饮料两大行业的的冠名占比是最高的。
其中，8档节目的冠名商来自饮料行业，覆盖7个品牌，优萃更是同时冠名《时光音乐会》和《为歌而赞第二季》两档节目，也正因为如此，才拉高了饮料行业整体曝光值。
食品行业的东阳光和海天则分别冠名了《天赐的声音第三季》和《春天花会开》。
除优萃与两个节目有大体量合作外，还包含君乐宝乳业旗下简醇品牌，能够在8档节目中，占据3个冠名席位，投放力度远高于其他饮料厂商。
作为音乐综艺，与各大音乐app的合作自然是少不了的，酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐等合作节目均超过两档。其中，酷狗音乐活跃度最高，在电综、网综两边市场都有合作。
整体来看，除音乐app外，京东、天猫、添添、中国移动等共5个品牌合作了两档及以上节目，多以中小体量合作为主。
纵观2022上半年的音乐综艺市场，综N代投放开始减少，更加说明了综N代无法规避的问题便是因审美疲来带来的价值衰减，所以对于平台来说，在不断挖掘已有的王牌节目潜力之外，更加需要发力原创节目。可以说，无论是节目内容的多元化，还是品牌招商方面，音乐综艺的自我迭代与成长一直没有停止过，也在不断地在为整个行业创造着新的生命力。
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