6月1日，国家广播电视总局将对网络剧片正式发放行政许可，网络剧、网络电影正式拥有了属于自己的“网标”。这也意味着网剧审核也愈加严格，品牌的合作意识则会更加谨慎。
回顾2022年Q2季度，网剧质量口碑及播放量等全面开花。根据击壤大数据调查显示，Q2季度在播网剧99部，共计合作品牌168个。以《梦华录》、《警察荣誉》为代表的优质剧，招商品牌均达到20家，当代剧及古装剧类型仍是市场的重头大戏。
本文将通过击壤内容营销大数据，从内容和行业两方面对2022年Q2季度的网剧市场进行大数据解读。
01 内容
当代剧占比65%
独播剧《梦华录》、网台联播剧《警察荣誉》招商力度最大
2022年Q2季度，蓝冠平台在播网剧99部，共计合作品牌168个。相比之下，电视剧市场在播剧仅有13部，合作品牌50个。其中，19部剧已在Q1季度播出，每月新播剧目数均衡分布，新播剧共80部。
从题材类型看，2022年Q2季度，网剧类型以当代剧为主，占比高达65%，其次是古代剧，占比达20%。
当代类型网剧中，
蓝冠平台集团共计播出64部，当代都市剧遥遥领先，高达55部，占Q2季度剧目总数55%。
2022年Q2季度，4月开篇军旅剧《特战荣耀》，5月当代涉案剧《警察荣誉》，对国家、人民忠诚的主旋律剧均受到观众认可；6月刘亦菲主演的古装女性励志剧《梦华录》，引发大众讨论，掀起“宋潮”文化，对传统服饰、饮食茶文化多维度的讨论频上热搜。观众热呼，原来网剧也能制作精良、考究历史。
从播出模式来看，以独播剧为主，占比达到62%，网台联播占比高于网络联播。其中B站仅播出2部剧，均为独播剧，分别为《正义的算法》《珍馐记》。
网剧各植入类型，置景道具与互动道具两种类型植入的品牌合作数量位于前三，占比时长超50%。标版及创可贴两种植入类型受各品牌主青睐，植入时长占比超20%。
在剧集招商方面，《梦华录》及《警察荣誉》合作品牌位居先列，品牌合作数高达20个。紧随其后的《心居》，品牌合作数量为17个。
除此之外，10个合作品牌以上的剧有5部，分别为《重生之门》、《女士的法则》、《请叫我总监》、《亲爱的小孩》、《与君初相识第二部》。
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