疫情对包括户外广告行业在内的各行各业造成了不同程度的冲击，2020年两会在5月21日正式拉开序幕，政府工作报告中哪些政策惠及户外广告行业，两会代表的哪些提案又与户外广告行业相关，内参君提炼了一些关键词，供行业内外参考、思考。
减税降费
国务院总理李克强5月22日在作政府工作报告时指出，前期出台六月前到期的减税降费政策，包括免征中小微企业养老、失业和工伤保险单位缴费，减免小规模纳税人增值税，免征公共交通运输、餐饮住宿、旅游娱乐、文化体育等服务增值税，减免民航发展基金、港口建设费，执行期限全部延长到今年年底。小微企业、个体工商户所得税缴纳一律延缓到明年。预计全年为企业新增减负超过2.5万亿元。要坚决把减税降费政策落到企业，留得青山，赢得未来。
金融支持
政府工作报告指出，中小微企业贷款延期还本付息政策再延长至明年3月底，对普惠型小微企业贷款应延尽延，对其他困难企业贷款协商延期。鼓励银行大幅增加小微企业信用贷、首贷、无还本续贷。大幅拓展政府性融资担保覆盖面并明显降低费率。大型商业银行普惠型小微企业贷款增速要高于40%。支持企业扩大债券融资。加强监管，防止资金“空转”套利。金融机构与贷款企业共生共荣，鼓励银行合理让利。为保市场主体，一定要让中小微企业贷款可获得性明显提高，一定要让综合融资成本明显下降。
降低成本
政府工作报告指出，推动降低企业生产经营成本。降低工商业电价5%政策延长到今年年底。宽带和专线平均资费降低15%。减免国有房产租金，鼓励各类业主减免或缓收房租，并予政策支持。坚决整治涉企违规收费。
点评：减税降费、金融支持、蓝冠登录降低成本等各项政策，出台及时并延期，对所有中小微企业都是利好。就户外广告行业而言，这些政策将有效改善中小微户外广告公司的经营困境，助力其更好地拓展业务，保持公司的持续稳定发展。
新基建
政府工作报告指出，
蓝冠线路测试加强新型基础设施建设，发展新一代信息网络，拓展5G应用，建设充电桩，推广新能源汽车，激发新消费需求、助力产业升级。
“新基建”也成为两会代表们提案中的热词之一。全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾今年提出《关于加快制定产业互联网国家战略壮大数字经济的建议》，制定系统推进产业互联网发展的国家战略，重点研究推动新基建、各行各业数字化转型、智慧城市、科研创新、网络信息安全等方面的工作。
全国政协委员、百度董事长李彦宏提出构建人工智能新型基础设施，勾画智能经济发展蓝图的提案，他认为，经测算，智能交通可以使目前的交通效率提升15~30%，这种提升会对中国经济带来明显的促进作用，这也是能让老百姓获得感更强的一个新基建领域。
全国政协委员、360集团董事长兼CEO周鸿祎在提案中建议，运用整体思维，规划新基建网络安全防护体系顶层设计；要同步建设新基建的安全基础设施，尽早构建新基建网络安全防护体系。
全国人大代表、联想集团董事长兼首席执行官杨元庆的提案包括大力发展“5G+工业互联网”、推动新基建和智慧经济建设等领域。杨元庆希望能在新基建的支撑之下，驱动产业变革，释放效率红利，实现企业的提质、增效，创新商业模式，形成“智慧经济”新业态。
点评：一场以5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等“中国新基建”为基础的数字化转型正在全国上演，而户外媒体也成为其中必然收益的部分。5G，能让户外媒体展示超高清逼真的广告画面，产品立体化，让消费者有身临其境的感觉；让直播广告更普及，成本更低；让户外媒体更好地满足广告主的精准投放，提升户外广告的议价能力。预装广告牌专用链接和识别软件的 5G 手机有可能在户外媒体的智能迭代中先分到一杯羹。
找广网CEO欧阳宇在《为什么好的产业互联网项目多在内陆二三线出现？》一文中指出，新基建也将产生围绕着5G和5G周边各种“新物体广告位”（目前包括商汤科技、海康威视、滴滴出行、丰巢菜鸟驿站等都在布局其各种物体上面的户外广告位），以及其后面的各行各业，由此成长出基于新基建的“新产业互联网”。智慧灯杆、新能源汽车充电桩等场景，也或被广泛开辟出广告位等商业路径。新基建加速下，户外媒体借助数字化，将让营销变得更加互动、有效，合理管控户外广告位和内容，为品牌宣传提供更强有力的支撑。
新型城镇化
政府工作报告指出，加强新型城镇化建设，大力提升县城公共设施和服务能力，以适应农民日益增加的到县城就业安家需求。新开工改造城镇老旧小区3.9万个，支持加装电梯，发展用餐、保洁等多样社区服务。
支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展，推动线上线下融合。发展养老、托幼服务。改造提升步行街。支持电商、快递进农村，拓展农村消费。要多措并举扩消费，适应群众多元化需求。
点评：加快新型城镇化建设，将促使“下沉消费市场”释放出巨大的消费潜力。加装电梯，势必增加一些电梯广告位，对户外广告行业和品牌营销都有利好。而数字化也能让电梯媒体更加有效地助力品牌营销。
广告行业自律
“违法互联网广告屡禁不止。广告公司、互联网信息平台没有严格遵守法律规定。”全国政协委员、河南科技大学副校长魏世忠在《关于治理网络弹窗泛滥的提案》中表示。
广告法规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。
关注微信