天津北方网讯：郁美净、桂顺斋、飞鸽、迎宾、达仁堂、红三角……说起天津工业的老字号老品牌，不少天津市民都耳熟能详，这些老字号老品牌分布在衣食住行、民生服务等20多个领域。截至目前，本市共有66个“中华老字号”、187个“津门老字号”。它们是津门瑰宝，但也存在规模小、影响弱、发展慢等问题。如何擦亮“津”字招牌，续写不老传奇？近日，天津启动老字号“焕新计划”，印发《天津市振兴工业老字号老品牌实施方案（2023—2027年）》（下称方案），制定六方面20项举措、明确四项重点任务，助力天津老字号老品牌历久弥新。
天津工业老字号老品牌发展现状如何？市工信局相关负责人介绍，它们在满足消费需求、丰富人民生活、倡导诚信经营、延伸服务内涵、传承民族文化、展现地域特色等方面发挥积极作用，但也存在难以适应时代发展产业更迭，逐步退出历史舞台；体制机制僵化固化，企业发展束手束脚；营销手段老旧单一，难以适应市场环境；创新创业能力较弱，产品更新换代缓慢；企业盲目无序扩张，不堪重负走向没落；企业家精神培育不足，品牌缺乏内生动力六大问题。因此方案出台的出发点，就是要让老字号焕发新活力，打造更多“百年老店”。
价值在“老”，出路在“新”。方案提出六个方面20项振兴举措。在推进市场化改革方面，从建立现代法人治理结构、大力引进战略资源、开展有效激励、支持企业发行资产支持证券（ABS）等入手，增强工业老字号老品牌内生动力。在加快经营模式转型方面，通过提升产业链现代化水平、深化产品定位体系变革、促进营销网络体系变革等工作，优化工业老字号老品牌的发展体系。在加快转变发展观念方面，通过推动技术创新、产品创新、管理创新和服务创新等，打造工业老字号老品牌创新体系。在深入挖掘品牌内涵方面，通过提升品牌科技内涵、挖掘品牌价值内涵、延伸品牌服务内涵、强化品牌传承与保护，健全工业老字号老品牌传承体系。在加强人才队伍建设方面，从强化高校人才、技能人才培养以及高端人才引育等入手，夯实工业老字号老品牌发展根基。在促进融合发展方面，通过促进产业融合发展和推动与文化融合发展，激发工业老字号老品牌发展潜力。
方案还明确四项重点任务：编制“一品一策”，实现精准帮扶；坚持标杆引领，形成示范带动；整合各类资源，打造服务平台；打造消费场景，创新产品和服务体验。到2027年，天津将培育壮大一批体制机制灵活、创新能力突出、产品服务优质、文化底蕴深厚、品牌信誉度高、市场竞争力强的工业老字号老品牌企业，为加快建设全国先进制造研发基地和国际消费中心城市提供重要支撑。（津云新闻编辑孙畅）
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