2020年，综艺场上风起云涌。
Q1季度，突如其来的疫情打乱了预设的发展轨迹，大量头、腰部综艺进度停滞，市场出现了供不应求的情况。尽管孵化了“云综艺”等全新的节目模式，但在声量上，仍然是有所欠缺的。
好在困境并没延续太久，《青春有你2》《乘风破浪的姐姐》等大热节目的出现，令综艺市场彻底回温，且不乏后续的接力作品，引发全民讨论。
在岁末回过头看，无论是在选秀节目出圈的维度上，还是在爆款项目产生、综N代焕发生命力的维度上，2020年都取得了更进一步的实绩。
不难发现，在2020年的综艺场中，逆向的话题营销，成为了“出圈利器”。多个热门项目，在前期都通过具有全民话题性的“嘲点”突破圈层壁垒，实现跨圈层的传播，蓝冠测速地址为节目带来大量的关注度，而后逆风翻盘。
尽管2020年并非是逆向营销的起源，但可以肯定的是，这种营销模式在综艺节目中大范围的应用，且孵化出多个成功案例，确确实实是在今年发生的。
年末之际，综艺格局已成定局。不妨抽丝剥茧，
蓝冠测速平台将热门项目的逆向营销之道拆解开来，提供一些方法论的意义。
01
方法一：喜剧人和群嘲
喜剧因素有着天然的市场好感度，“有趣的灵魂”越来越吸引人。
2020年，多种不同类型的节目都走上了“喜剧人”路线，且均取得了不错的效果。
以时间顺序为基准，上半年上线的《青春有你2》，就是极具代表性的案例。上线初期，虞书欣的“嗲”和“小作精”形象，成为了节目首个出圈的点，“哇哦”的表情包在网络上得到了大范围的发酵传播。尽管在当时负面的声音更大，但不可否认在短期内迅速提高了节目的知名度。
在这之后，《青春有你2》又凭借着“淡黄的长裙，蓬松的头发”激起了全网范围内的水花。“rap翻唱大赛”如火如荼，网友玩起“青春喜剧人”“reader 担当”等梗不亦乐乎。在偶像选秀进入疲软期的情况下，另辟蹊径，斩获了不俗的热度。
随着节目的推进，大众对虞书欣的形象集体改观，最终第二名高位出道。节目在最后也收获了一大批真情实感氪金的粉丝，热度远超第一季。可谓是打出了一手曲线救国的好牌。
喜剧出圈，同样也发生在《乐队的夏天2》中。
首季节目热度与口碑并驾齐驱，豆瓣评分8.8分，拉满了大众对第二季节目的期待值。尽管《乐队的夏天2》在口碑上有些遇冷，豆瓣评分仅为7.4分，但体感热度仍是可观的。
这要归功于五条人，“农村拓哉”仁科凭借着频出的金句，在首期节目播出后便冲上了热搜榜榜首，火热了整个夏天。而《乐队的夏天2》也凭借着五条人的三进三出，拉满了长线效应。
整体而言，“有趣”已经在综艺场中，找到了有效的变现手段。
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方法二：逆向情怀杀，姐妹扯头花
对于吃瓜群众而言，向来是热闹越大越精彩。因此，姐妹“互扯头花”成为了网友的嗨点之一。
年初，在第五季《王牌对王牌》中，就来了一波逆向情怀杀。节目中几位2006年快乐女声的重聚，原本以为会上演姐妹情深的温情戏码，但许飞在节目上“为什么明明有机会，却从来不联系”的质问，让气氛迅速陷入尴尬。而这场“姐妹互撕”的战事，也成为了连续剧，从节目上延续到节目下。
尽管《王牌对王牌》的热度本就不俗，但“互扯头花”的戏码，也的确为节目带来了圈层之外的围观群众。
今年的年度爆款，现象级综艺《乘风破浪的姐姐》，在节目概念公布伊始，引发全网热议的点，同样集中在姐姐们“互撕”上。“兴风作浪的姐姐”、“乘风破浪的小明”等梗，助力节目在上线之前，就实现了知名度的扩散，同时也拉满了期待值。
在《演员请就位2》的舞台上，李诚儒与郭敬明的唇枪舌战，同样也成为了节目的热点之一。
此类“出圈点”的有效性，早已经历过多档节目的验证。早些年以“互撕”闻名的《花儿与少年2》、郑爽对节目组发火的《这就是铁甲》等，均“青史留名”，成为了综艺场上的名场面。
peaceand love看久了，合理范围的“互撕”，反倒能触发观众的兴奋点。
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