不平凡的2020年，
蓝冠怎么样?是涌现无数温暖与力量的感动之年，也是攻坚脱贫的决胜之年。2020年12月1日-2021年1月1日，北京广播电视台推出“大声喊 新年好”广播跨年特别行动，以“温暖、力量”为主题，突出声音特色，融媒立体传播，通过“30天预热宣传+12小时接力直播”，线上线下持续发力，打造“声音汇聚力量”的跨年融媒传播品牌。2020年12月31日13点——2021年1月1日1点，“大声喊 新年好”12小时广播跨年融媒传播行动，在北京广播电视台九个广播频率以及听听FM、北京时间等15家融媒平台联合播出，通过特别节目、主题沙龙、名篇佳作诵读、记者现场报道、全球云合唱等形式，上演12小时音视频跨年接力直播大戏，总观看量超1360万。
（一）“预热”+“直播”双环节，蓝冠信誉打造“超长待机”跨年模式
北京广播电视台广播端首次尝试“超长”模式，一个是超长预热，一个是超长直播，这都需要前期过硬的策划能力和丰富的融媒体内容。本次跨年活动中，品牌传播部、总编室、网络信息中心、技术中心、时代文广公司等部门通力合作，共同打造这场跨年盛宴。
1、预热期超长，形成话题事件
2020年12月1日-30日是“大声喊 新年好”广播跨年特别行动长达30天的预热宣传期。北京广播电视台九套广播频率重点栏目推出声音纪录片形式的专题内容，采访各行业代表，回忆不平凡的2020年留存的难忘记忆，分享和憧憬对2021年的美好期待；同时通过广播片花、节目互动、电视宣传片、渠道投放等形式，把听众引流至“听听FM”专题页面，通过上传语音祝福、新年愿望和美好故事，实现广播端与客户端的联动预热。
2、直播节目超长，打造跨年仪式感
2020年12月31日13点-2021年1月1日1点，是此次广播跨年特别行动的重头戏。北京广播电视台将以往3-5小时的直播特别节目延长至12小时，首创“超长待机”跨年模式，营造“夜晚跨越零点+迎接新年第一缕曙光”的双重仪式感。九套广播频率以及听听FM、北京时间等15家融媒平台接力直播，以广播特别节目、主题沙龙、诵读点亮新年活动、零点记者现场报道、全球云合唱（奏）等形式，掀起跨年高潮。
（二）广播+电视+新媒体集体发力，上演音视频融媒接力直播大戏
“大声喊 新年好”广播跨年特别行动通过整合北京广播电视台资源，从广播端、电视端、融媒端集体发力，活动热度不断攀升，社会各界通过不同渠道“喊走焦虑、喊来希望、喊到温暖、喊出力量”。
1、九套广播频率集体发声，凸显声音特色
自活动启动以来，共制作广播宣传片花18个，在九个广播频率每天播出频次不少于70次；重点栏目每天不少于20次不间断口播预告；30多集“难忘2020，期待2021”声音纪录片在《一路畅通》《汽车天下》《吃喝玩乐大搜索》《娱乐最王牌》等20个广播重点栏目上线，社会各界用声音讲述难忘的2020，用声音期待美好的2021。同时通过口播资讯，以现金红包和丰厚奖品，引导听众参与 “北京电台RBC”官微喊红包和听听FM活动页面，为“大声喊 新年好”广播跨年活动预热。
跨年直播节目中，各个专业广播频率各显神通，充分体现声音特色。新闻广播作为直播“排头兵”，从宏观经济的角度点评首都社会发展，彰显新闻态度；交通广播化身“声音发现者”，用2020年无数难忘的“声音”点亮新年；音乐广播温暖回顾过去一年抚慰人心的音乐事件，奏响爱的“旋律”；外语广播分享国际友人收集的“北京声音”，讲述来自世界五洲的感人故事；城市广播副中心之声实地打卡国家大剧院台湖舞美艺术中心，为千年之都的新活力“代言”；史可、何赛飞、孔维等知名演员、特邀主持人张越现身角楼图书馆，助阵文艺广播主题沙龙，谈戏剧、聊人生；北京公交集团、牡丹电子集团、业之峰装饰、北汽营销公司等在2020年与北京广播电视台共克时艰的企业代表作客直播间，共同回忆过去不平凡的一年中面对挑战的思索与行动、畅谈2021疫情新常态形式下的发展思路；体育广播实况转播2021迎冬奥相约北京BRTV环球跨年冰雪盛典，分享冬奥故事，传递冬奥心愿,弘扬奥运精神。
2、发挥两台融合优势，电视频道助力传播
2020年，北京广播电视台实现两台深度融合，初步建立了两台一网融合报道机制，在两会等报道中集中电视台、广播电台、新媒体集团三方优势，整合资源，统筹调度，协同生产，多维传播，展现了融合报道的强大优势。“大声喊 新年好”广播跨年特别行动中，自2020 年12 月14 日开始，专门制作的电视宣传片在北京广播电视台十个电视频道每天不少于50 次滚动播出，12 月30 日至31 日，电视端多档直播节目以字幕条形式对广播跨年活动进行了预告，持续为“大声喊 新年好”广播跨年特别直播节目引流。
3、新媒体平台音视频助力，打造立体传播效果
“大声喊 新年好”广播跨年特别行动充分利用新媒体平台进行融合传播。“听听FM”作为北京广播电视台官方音频客户端，是融合传播的主阵地。听众网友们通过“听听FM”上传语音祝福、新年愿望以及美好故事，精彩语音将在各广播频率中播出；同时听听FM准备了现金红包、礼品卡、代金券、手机充值卡、油卡等实惠福利，只要用户进入“大声喊 新年好”活动页面，语音留言成功后即可抽奖；还可定制专属新年“声音贺卡”，录制新年问候，发送给亲朋好友。12月21日起，网友互动全面升级，玩法和奖池奖品更具吸引力，跨年直播当天，参与者将获得上不封顶的抽奖机会和现金奖励。跨年活动预热和直播期间，听听FM累计拉新用户70万+，征集语音条数10万+，其中精选优质语音制作的公益广告在广播中播出200多次。
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