北京冬奥收官，极致的中国式浪漫，再次惊艳世界！
赛场内，体育健儿奋勇拼搏，金银铜结果已出炉；赛场外，全球顶尖品牌商相互竞技，各种营销成效排名也将陆续揭晓。
奥运是一个超级流量入口，作为全球最高级别的体育赛事，奥运超高知名度与强大曝光度，营销价值不言而喻。营销界流传这样一种说法：通常情况下投入1美元，品牌知名度可提高1%，而如果用同样的资金赞助奥运，则可以将知名度提升3%。
那么，在这场冬奥营销中，到底哪些品牌实现了真正“出圈”？各大品牌制定了哪些营销作战计划？谁才是冬奥营销最大赢家？
冰墩墩
“无人问津”到“一墩难求”
作为本届冬奥会的吉祥物，蓝冠平台登陆线路冰墩墩绝对是北京冬奥会期间的第一顶流，甚至出现了“一墩难求”的局面。
“冰墩墩”之所以能够火遍世界，核心源于大家对熊猫的喜爱。以熊猫为原型的主体设计，加上富有时尚和运动感的冰壳造型，既表达了冰雪运动的主题，也充满了酷似航天员般的科技元素。
除了产品本身够有魅力，与此同时，冰墩墩也通过借势名人收获了一大波关注：日本记者辻冈义堂在采访中毫不掩饰对冰墩墩的喜爱，全身上下挂满了冰墩墩，在日本同样也掀起了抢购冰墩墩的热潮；摩纳哥亲王表示，我家是双胞胎，一个冰墩墩不够分，能不能再带一个。
还有很多国外运动员甘愿成为冰墩墩的“自来水”，匈牙利短道速滑运动员刘少林、捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔施莱罗娃、巴西钢架雪车选手妮可·西尔维拉等多个外国选手，都对冰墩墩爱不释手。
热搜多、圈粉外国运动员、
蓝冠开户测速全国争相抢购，冰墩墩可谓北京冬奥会期间的第一顶流。
lululemon
冠绝“世界羽绒服走秀”
2022北京冬奥会开幕式上，除了震撼人心的视觉盛宴，各国冬奥代表团的出场更是将开幕式演变成“世界羽绒服博览会”、“世界羽绒服走秀”、“羽绒服种草大会”。
众多品牌“同台竞技”，无一例外，它们都被加拿大队身上的lululemon抢走了风头。当天晚上，一身枫叶红着装的加拿大冬奥代表团出场后，“加拿大队服”迅速登上微博热搜，lululemon瞬间火出圈，在网络上掀起讨论。
lululemon羽绒服之所以在冬奥会开幕上备受关注，与其潮流设计不无关系。lululemon开场服装主色调选用的是更符合年轻人审美的枫叶红，而非加拿大国旗上枫叶扎眼的红色，时尚、典雅，又不至于保守刻板。
羽绒外套可拆卸，运动员可以根据实时体感温度的变化，通过拉链使外套在长款、短款和马甲之间自由切换，拆卸下来的部分可以用作围巾、帽子。这种模块化的服装设计形式，打破了以往奥运服装过于严肃、统一的调性，提供了多种个性化的时尚穿着选择。
行动派们开启买买买模式，导致lululemon冬奥队服款已经卖断货。据悉，由于涌入人数过多，lululemon加拿大官网更是瘫痪多次。
《狙击手》
观众连夜给张艺谋补电影票
毫无疑问，张艺谋也是冬奥期间的热搜“常客”，尤其是开闭幕式上，持续登顶热搜。在冬奥会开幕式上，张艺谋就用中国式的浪漫震撼观众，在闭幕式上，张艺谋的巧思再次让观者赞叹：张艺谋太懂了！
《狙击手》是张艺谋从影以来第一次进军春节档，与冬奥会开幕式的创作理念相似，影片也秉持着“一叶知秋”“化繁为简”的审美。
因为“冬奥是国家大事，一秒都不能耽误”，所以张艺谋“没有太多精力配合《狙击手》的更多工作”，在春节档新片一波又一波的宣传中，他几乎“隐身”了。为此，他一度在冬奥会的采访中“插空”发声，希望“多给《狙击手》排片，不要老是三更半夜的场次”。
开幕式演出结束后，一个“开幕式后要不要给张艺谋补张电影票”的调查，也迅速登上了热搜榜，数千位网友留言心疼张艺谋，表示第二天就要去电影院买票。
大批网友借网红词“emo”安慰张艺谋，“谢谢张emo，大家快去支持《狙击手》，让艺谋不再emo。”
咪咕视频
“请王濛当解说，真捡到宝了！”
属于咪咕视频的“流量神话”，在这个冬天重现。2月5日晚，王濛焦急地站起身，猛拍桌子，激情解说冬奥会短道速滑比赛的一幕，成为了互联网上最热议的话题。
这位前短道速滑名将用她独特的“唠嗑式解说”，在短时间内迅速引起了关注。#王濛问黄健翔你是不是不相信我的眼睛#、#王濛 我的眼睛就是尺#等词条，也登上了各大平台热搜，成了冬奥赛场之外的最佳看点。
观众自然也是十分买账。咪咕视频因此被网友点赞，“请王濛当解说，真捡到宝了！”甚至有网友为了看濛主“说相声”，特意下载了咪咕视频 App“追更”。
这场冬奥战役中，咪咕视频靠着“流量密码”王濛，在一众媒体平台中，脱颖而出。数据显示，自王濛解说出圈的2月5日起，咪咕视频的下载量直线上升，从单日84637猛增至316937次，位列App store下载榜第二位。
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