济南市经十路18567号，
蓝冠在线注册山东广播电视台所在地，一场属于山东广电的媒体融合正在走向新的征程。
事实上，广电MCN的征程早已开始。除了早期已入局的湖南娱乐、黑龙江广电、江西广电，今年以来，各地广电MCN加快融合步伐和探索创新。
从《新闻联播》入驻快手到直播常态化；从央视新闻助力湖北带货到主持人带货成转型新方向；从广电MCN发轫于地市台和地面频道到如今全国广电的MCN转型加速跑。广电MCN的形态早已悄悄掀起波澜，这些重要的尝试和探索都足以证明，蓝冠代理注册将传统广电的内容和互联网传播工具进行适配，进而形成一个全新生态化的媒体场域，正成为媒体融合必经路径。
只是这一回，广电真的准备好了吗？
快手再度牵手广电MCN，将擦出什么样火花？
在媒体融合初步阶段，广电通过自建平台打造出一批各具广电特色的APP平台，但从目前的效果来看，在数以万计资讯类客户端市场上，主流媒体真正成功转型的案例屈指可数。
广电MCN核心在于面向多个网络平台生产多垂类、多账号的内容IP，相对APP的“阵地战”，广电转型MCN更像是“运动战”，而强社区属性的快手或许恰恰解决了广电影响力、传播力和盈利等供需关系中的难点，这或许是促成快手和山东广电合作的一大原因。
“山东广电是广电界的快手。” 山东广播电视台台长吕芃说道，快手科技高级副总裁余海波则用“水到渠成”来形容与山东广电的合作。
7月23日，快手与山东广播电视台正式签署协议，这是继6月10日，快手与江苏广播电视总台签约战略合作后，快手再次与省级广电展开合作，这也一定程度上表明，主流媒体、省级广播电视台在转型MCN上的趋势和决心。
“我们正在加速实现两个转变，一个是从传统的广电媒体向全媒体转变。另一个是从事业主体向市场主体转变。”山东广播电视台台长吕芃说。
一直以来，山东广电始终坚持原创精品内容，在新闻资讯生产方面具有强大实力。山东广电闪电新闻客户端每天发布原创新闻资讯500余条；《山东新闻联播》《每日新闻》等多档电视栏目每天推出新闻资讯时长超过400分钟；《问政山东》节目享誉全国，《国学小名士》《美丽中国》《传家宝里的新中国》《2020山东春晚》等大量综艺、社教节目均收获良好口碑。
尽管刚刚签约，但山东广电在快手上布局和行动很早。山东广电主持人“帮主阿速”“队长敏建”“主持人东辰”等快手账号粉丝已在百万左右，齐鲁频道作为山东广电首个开通快手号的频道，已积累上百万粉丝；山东广电融媒体资讯中心在快手，接连打造了六场助农接力直播；山东生活频道和快手联合策划的大小屏融合节目《这就是快手》，据悉也提上日程。
当下，广电MCN生态日益丰满，与此同时创意度、精细度、规模性和变现能力等短板日益凸显，这就需要广电机构加强内部培训，并在内容和机制上“改头换面”。作为平台方，快手一直致力于助力和服务广电MCN转型，此前曾策划《我是主持人》《大爱有声》《春日暖心社》等主持人直播活动，以及《人生AB面》《快手夜市》等媒体号内容专题策划。此次宣布将与山东广电建立快手融媒学院，不仅是快手与媒体共建的首家短视频和直播培训孵化基地，也是快手在服务和助力上的再度升级。
快手融媒学院的建立不仅展露出快手将要切实帮助广电MCN转型的决心，更试图通过培训的方式解决广电MCN机构在内容运营、规模化运作、盈利模式等方面的重点难题。这种模式能否复制到其他广电MCN，能否通过常态化的运营打通互联网与广电两种话语体系，进而弥补广电MCN转型的信息鸿沟，碰撞出大屏和小屏融合的化学反应，正成为全行业翘首以盼的期待。
“快up融媒计划2.0”下，升级的转型风暴
有人认为广电内部孵化IP是一个边际成本近乎于零的选择，但大多数广电媒体的弱项还在于内容孵化，即“从0到1“的过程。传媒内参此前在调研中也发现，虽然已有少部分广电MCN取得了一定的成绩，但很多的广电MCN依旧停留在账号入驻的样板间状态，这些广电MCN账号内容相对单一、内容思路比较局限且影响力相对有限，并未真正形成矩阵化和规模化的实际效果。
相比此前快UP融媒计划1.0更侧重私域流量红利，快手UP融媒计划2.0版本更加细化且具前瞻性，快UP融媒计划2.0的出现或许刚好切中了广电MCN的转型痛点。
据了解，升级的快UP融媒计划2.0版本将在内容运营上侧重支持媒体做大各类垂类账号，支持媒体号主持人号栏目化、品牌化、IP化，快手也将对主持人进行“基础扶持+对接服务+专业培训+万粉计划+大v定向策划+资源流量奖励+热点推荐+直播推流+商业化落地”等一站式的扶持。
事实上，快手已通过日常活动和热点事件运营激发主持人转型的欲望，进而不断提升媒体人参与度，而“扶持正能量网红”必将成为快手持续的战略发力点。比如，快手上“最能带货的主持人”华少创下过7天直播3场总GMV破2.6亿的成绩，快手也曾先后发起了主持人多链路直击高考2020、《我是主持人》20位宝藏主持人接力等直播活动。
此外，快UP融媒计划2.0鼓励节目资源整合与创新编排，有利于再造新的基于小屏的广电品牌，如湖南经视与快手将联合打造全国首档大型双屏联动直播节目《看见快生活》，也将开启大小屏联动的试验；快手与山东生活频道联合策划的大小屏融合节目《这就是快手》，也开创了主持人与网络达人直播互动的新模式。
关注微信
