在充满变数的2020年，如何变被动为主动，迎接不确定的未来，考验着每一个行业。在线视频行业同样如此，内容供需两端都在经历着深刻变革，品牌营销合作也面临挑战。不难想象的是，在这个节点下，“现金流”对任何企业来说，比以往任何时候都更加“金贵”。因此，
蓝冠用户注册品牌主在进行营销投放时，必将进行更多权衡，对媒体平台来说，这无疑提出了更高要求。
在内容营销领域，头部综合视频平台已经构筑起“护城河”，相较于传统广告平台，这种竞争优势是颠覆性的。从内容上看，过去几年，不论是从购买力、自制水平还是远景规划层面，头部综合视频平台在优质内容层面积累了巨大的优势。而在营销层面，头部综合视频平台建立的领先优势更是全方位的，这得益于多年来持续的创新驱动，包括内容创新、技术变革以及营销生态的建立。
展望2020下半年，在性价比和确定性成为品牌主投放决策的重要依据时，将广告投向头部综合视频平台将是最稳妥的选择。
供应回暖，优质内容正在衍生更多价值
优质内容是平台生存发展的基础。
优质的内容可以带来流量转化，蓝冠娱乐注册登录优质的独播内容流量更是惊人，现象级的内容往往还能催生新型商业模式。比如热播大剧《陈情令》在小说和动漫的基础上，通过剧中主演明星、OST专辑、演唱会及周边产品等形式让这一IP内容不仅具备巨大的用户影响力，也拥有着强大的商业影响力。基于优质内容打造的超级IP，能够延展出系列化内容、创造内容宇宙、沉淀忠实观众和品牌主，延长价值链条。
优质内容不仅能够创造不斐的收益，用户对于优质内容的需求也愈加旺盛。从艾瑞研究2020年1至4月剧集的流量和口碑榜单来看，口碑与播放量呈现强相关性，例如，腾讯视频独播的《安家》在两个榜单中均位列第一；未来，相同题材下，口碑与播放量的相关性将继续增强。同时，我们可以看到流量和评分靠前的剧集基本集中爱优腾三大平台，头部综合视频平台内容优势明显。
如何锁定更多优质内容？随着影视工业化体系的日臻完善，所谓的“押宝”爆款已经越来越少听到，优质内容的生产将有规律可循。而在这个过程中，以腾讯视频平台为代表的头部视频平台，不论是购买力、自制能力还是IP“蓄水池”等，都具有显著优势。因此，不论是内容的生产端还是播出端，赢家通吃的“马太效应”将得到放大。
随着下半年影视行业复产复工进程的推进，优质内容的供应将好于上半年。而观众和广告主在经历一段时间剧荒、综艺荒之后，对于优质内容，尤其是创新内容的需求将会提升。从供给侧来看，2020年3月在国家广电总局国产电视剧发行许可较2月环比增长351%，已恢复到疫情前的状态，供给侧的回流将为广告主带来更多的投放机会。下半年备受关注的《超新星全运会3》、《认真的GAGMAN》、《明日之子》乐团季、《演员请就位2》、《吐槽大会5》等现象级节目已经启动，可以预见的是，不少品牌主也将上演“卡位”之争。
此外，优质内容也为营销创造了更多价值。基于优质内容成长而来的超级IP可以衍生多种内容，将内容IP价值最大化，为品牌创造更多收益。
以正在腾讯视频热播的美食纪录片《风味人间》为例，在知名纪录片导演陈晓卿的操盘下，节目延续了其一贯的顶级水准，豆瓣评分超过9.1分，“风味”也成为美食节目领域的超级IP。基于“风味”IP，腾讯视频又相继开发出了《风味人间》、《风味实验室》、《风味原产地》、《风味年夜饭》等系列节目，丰富了“风味”IP矩阵。通过IP赋能、内容植入、场景授权、通路合作、衍生定制等多种形式，实现了内容IP价值最大化。
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